Podcast Marketing Summit 2021 : les grands enseignements

Pendant ces 9 conférences, des conseils précieux ont été échangés par les intervenants. Voici ce que l’on retient du Podcast Marketing Summit.

Conférence n°1 : Optimiser sa stratégie de communication – Jennifer Han

Jennifer Han, Directrice Marketing chez Ausha vous explique comment optimiser sa stratégie de communication autour de votre podcast grâce à 2 modèles : le persona-auditeur et le Parcours Auditeur.

Identifier ses auditeurs grâce à la définition d’un persona-auditeur.

Un persona-auditeur, c’est un personnage type très représentatif de votre cœur de cible. Pour définir un persona-auditeur, il faut répondre à 6 questions fondamentales :

• Qui est l’auditeur à qui je veux m’adresser ? 🤓
• Quelles sont ses motivations à écouter mon podcast ? 🎧
• Quels sont ses freins qui le retiennent d’écouter mon podcast ? 🚦
• Quels autres contenus mon auditeur consomme ? 📖
• Quelle est sa journée type ? 🕐
• Quels sont les points de contact possibles ? 🤝
• Quels sont ses points de contact les plus utilisés ? 📱

Définir la stratégie Marketing de son podcast avec le Parcours Auditeur

Le Parcours Auditeur est un tunnel par lequel vous allez faire passer un simple inconnu et le transformer en un fidèle auditeur. Il est composé de 3 grandes étapes qui répondent à 3 objectifs marketing :

• Notoriété 👀 : Comment rendre son podcast visible ?
• Activation 📣 : Comment inciter les auditeur•ses à appuyer sur “play” ?
• Rétention 💜 : Comment transformer vos auditeur•ses en fan ?

Conférence n°2 : Les 3 objectifs de communication à définir pour une stratégie podcast cohérente – Grégory Pouy

Grégory Pouy, du podcast Vlan !, nous explique qu’il faut garder en tête 2 notions importantes pour mesurer la notoriété d’un podcast :

• Le nombre de personnes qui vous écoutent ou qui vous suivent 🎧
• La profondeur du lien que vous entretenez avec ces personnes 🥰

C’est ensuite une question de stratégie : souhaitez-vous travailler sur la largeur de votre audience ou plutôt sur la qualité de votre relation avec elle ? Selon Grégory Pouy, on s’attache encore beaucoup à regarder les chiffres d’une audience (le nombre d’écoutes, le nombre d’auditeurs uniques, etc.) alors que l’on devrait s’intéresser plus spécifiquement aux personnes qui se trouvent derrière le casque.

Pour booster sa notoriété, il ne faut pas hésiter à contacter d’autres podcasteur•ses pour promouvoir son podcast et négocier des pré roll (publicité audio avant le début de son émission) ou du cross podcasting. 🤝

Conférence n°3 : Pourquoi et comment faire de son podcast une marque forte ? –  Charlotte Desrosiers Natral

Selon Charlotte Desrosiers Natral du podcast Pourquoi pas moi ?, une marque de podcast est composée de plusieurs choses : 

• Un nom : assurez-vous qu’il ne soit pas encore pris par d’autres podcasts ou par d’autres marques 👋
• Une baseline : une phrase qui explique en quelques mots votre concept 👌
• Un logo : faites appel à un graphiste ou bien essayer de faire vous-mêmes votre logo grâce à Canva 🖼️
• Des valeurs : interrogez-vous sur la raison d’être de votre podcast : pourquoi créez-vous votre émission ? 🥰
• Un ton : par rapport à votre thème, définissez votre ton (proximité ? distance ? professionnel ?) 🤝
• Des couleurs : vous embarquez vos auditeur•ses dans votre univers, il faut qu’ils puissent vous reconnaître en un clin d’oeil grâce à vos couleurs. 🌈
• Une typographie : vous pouvez acheter ou bien télécharger des typo sur Dafont.com ou sur Google Font. ✏️
• Et, dans le podcast, un son : votre signature ! 🎵

Dans l’univers du podcast, il est important d’avoir une marque forte car c’est ce qui fait que vous allez être visible sur les plateformes telles qu’Apple Podcasts, Google Podcasts ou Spotify.

Conférence n°4 : 4 leviers de communication incontournables pour booster votre visibilité – Clémentine Roux

Aujourd’hui, l’enjeu n°1 est le suivant : comment rendre visible son podcast auprès d’une audience qui ne vous connaît pas encore ? Pour cela, il faut penser son podcast comme un média et utiliser 4 leviers : site internet, réseaux sociaux, relations presse et recommandations des podcasteurs.

1/ 💻 Site Internet : Plus d’1 auditeur sur 10 découvre un nouveau podcast en recherchant un podcast sur un sujet spécifique soit dans une application d’écoutes soit en ligne. Le référencement SEO de son podcast est donc primordial.

2/ 📱 Les réseaux sociaux : 33% des auditeurs découvrent un podcast à travers des recommandations sur les réseaux sociaux. Pour définir sa stratégie social média, choisissez 1 ou 2 réseaux sociaux en fonction de votre audience. Personnalisez le contenu en fonction du réseau choisi. Soyez régulier et encouragez la discussion avec votre communauté.

3/ 📰 Les relations presse : Établissez une liste de médias à contacter en fonction de votre sujet et envoyez votre communiqué de presse. N’oubliez pas les médias dédiés aux podcasts (Podmust, Le Pod, Eeko Podcast, etc.)

4/ 🥰 La recommandation des podcasteurs : Identifiez les podcasteur•ses avec une audience similaire à la vôtre, négociez des pré roll ou faites-vous inviter dans leur podcast ou encore publiez sur les groupes Facebook ou Linkedin des podcasteur•ses.

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(Re)visionnez les 9 conférences de notre Podcast Marketing Summit en vous rendant sur la page ressource.

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Conférence n°5 : Développer son audience grâce à son contenu et aux communautés – Matthieu Stefani

Pour augmenter son reach et son audience, Matthieu Stefani du podcast Génération Do It Yourself, nous livre 2 conseils : produire beaucoup et profiter de la communauté de vos invité•es.  💪

Attention, il ne faut pas inviter telle ou telle personne uniquement pour la taille de sa communauté, car cela va se sentir durant le podcast. En revanche, c’est quelque chose à prendre en compte dans le choix de ses invité•es. 🧐

Le cross-podcasting est une super méthode pour augmenter son audience car il n’y a rien de plus difficile que de transformer des non-auditeur•ices en auditeur•ice de podcast. Aller chercher l’audience d’autre podcasteur plus ou moins proche de votre thème est, en revanche, plus facile.

Conférence n°6 : Comment utiliser le snacking content pour prolonger l’expérience d’écoute – Thomas Burbidge

Thomas Burbidge du podcast Young, Wild & Freelance conseille aux podcasteur•ses d’utiliser la pyramide de contenu inversée, rendue célèbre par Gary Vee. 🤓

• Haut de la pyramide : définir les contenus piliers, la création phare. Dans le cadre d’un podcast, c’est l’épisode en entier.
• Étape intermédiaire : aller identifier les micros contenus. On part du contenu pilier (le podcast dans notre cas) et on le décompose en plusieurs mini-contenus.
• Bas de la pyramide : contextualiser ces micros-contenus et les adapter aux canaux de communication que vous avez choisi.

Conférence n°7 : Les meilleurs tips pour construire une communauté forte autour de son podcast – Simon & Simone

La clé pour développer une audience fidèle, c’est être régulier et produire des épisodes souvent. Simon & Simone du podcast musical Discorama utilise Twitch et Discord pour animer leur communauté, voici leurs 10 conseils pour construire une communauté forte autour de son podcast :

• Avoir très envie de partager.
• 🤓 Avoir du temps pour fédérer sa communauté.
• 🌈 Être créatif et trouver des idées pour que la communauté puisse interagir à la fois avec les hôtes du podcast et également entre eux.
• 😂 Développer des private joke et donc un lexique de toutes les blagues échangées pendant l’enregistrement du podcast.
• 🤗 Faire participer sa communauté, les consulter sur les sujets du podcast, sur les idées de futures émissions. Dans le cas de Simon & Simone, ces sondages se font via Discord.
• 😎 Ouvrir un canal privé pour que la communauté puisse laisser des messages (boîte à idées sur Discord, système de répondeur sur Skype, etc.)
• 🥳 Enregistrer en direct un épisode avec un tchat permet une rencontre entre les podcasteur•ses et les auditeur•ices.
• 🥰 Connaître les gens à qui on s’adresse et s’intéresser vraiment à eux.
• 👌 Être très sincère et très transparent.
• 🍀 Avoir un peu de chance ! 😉

Conférence n°8 : Utiliser l’art du storytelling sur soi et son podcast pour connecter avec ses auditeur•ices – Anne-Claire Lecat

Anne-Claire Lecat, fondatrice d’Eeko Factory, définit le storytelling ainsi : l’art de raconter une histoire pour que celles et ceux à qui elle est destinée la retiennent et en parlent autour d’eux. Le stoytelling c’est aussi une juste dose entre la tension (suspens, mystère, créer l’envie d’en savoir plus), l’émotion et l’empathie véhiculées.

Les idées fausses liées au storytelling selon Anne-Claire :

1/ “Si je parle de moi, ça ne va intéresser personne” ☹️ > Le but ici est de créer un lien émotionnel, il faut donc forcément que vous parliez de votre ressenti. Mais en fonction de votre audience, vous allez adapter votre histoire et capter ainsi l’attention de vos auditeur•ices.

2/ “Je ne veux pas dévoiler trop de choses de moi” 🤫 > Ce n’est pas le but du storytelling. Il faut que vous sélectionniez les histoires que vous souhaitez raconter et qu’elles soient, tout de même, en rapport avec votre podcast.

3/ “Mon podcast parle de tel sujet, mais il ne parle pas de moi” 🙄 > Vous avez vous-mêmes créé ce podcast, vous avez choisi sa cover, sa typo, ses couleurs. Votre podcast parle déjà de vous, de manière peut-être inconsciente. 

Conférence n°9 : Ne faites pas que regarder vos statistiques, pilotez-les ! – Julien Loisy

• Peak time : analyser les pics d’audience de votre podcast 📈

Vous pouvez ainsi voir l’heure à laquelle vos auditeur•ices écoutent le plus votre podcast. Grâce à la fonctionnalité Peak time d’Ausha, vous pouvez faire de l’A/B test et voir quel jour de la semaine est le meilleur pour publier vos épisodes.

• Les écoutes : comptabiliser les statistiques de ses épisodes 🎧

Ici, comparez le nombre de vos écoutes en fonction des périodes de l’année et dégagez des tendances d’écoute de vos épisodes.

• La comparaison de vos épisodes 💪

Si vous souhaitez savoir si votre nouvel épisode a bien marché ou non par rapport à vos épisodes plus anciens, utilisez la fonctionnalité de comparaison et réglez-là sur les premiers jours de publication. Vous saurez ainsi dans les 2 ou 3 premiers jours si votre épisode plaît à vos auditeur•ices ou non. Cela peut ensuite vous donner une projection du nombre d’écoute de vos épisodes.

Si vous souhaitez en savoir plus sur ces conférences, rendez-vous sur notre page ressource et visionnez toutes les interventions de nos experts gratuitement !