Le marché du podcast continue de gagner du terrain en France. Avec des audiences de plus en plus fidèles et engagées, l’univers du podcasting devient un levier puissant pour capter l’attention et fidéliser une communauté.
Mais être entendu ne suffit pas : encore faut-il être visible ! 🔎
Aujourd’hui, les moteurs de recherche et les plateformes d’écoute jouent un rôle clé dans la découverte des podcasts. Que ce soit sur YouTube, Spotify, Apple Podcasts ou Google, bien optimiser son podcast en SEO est devenu indispensable pour gagner en audience.
Alors, comment faire remonter son podcast dans les résultats de recherche et sur les principales plateformes d’écoute ? On vous explique tout. 👇
Comment bien référencer son podcast sur les plateformes d’écoute ?
La première chose à faire pour optimiser le référencement de votre podcast, c’est de le rendre disponible partout ! 📢 Plus il sera accessible sur différentes plateformes, plus il aura de chances d’être découvert par de nouveaux auditeurs.
📌 Commencez par répertorier toutes les plateformes d’écoute qui proposent du contenu audio et ajoutez-y votre podcast.
Les principales plateformes où publier votre podcast en 2025 🎧
- YouTube & YouTube Music 🎥 (désormais un acteur majeur du podcasting)
- Spotify
- Apple Podcasts
- Deezer
- Amazon Music & Audible
- Pocket Casts, Castbox, Overcast…
💡 À noter : YouTube étant la première plateforme de découverte de podcasts, il est essentiel d’y publier vos épisodes, même sous forme de vidéos statiques.
Deux possibilités ✌️ s’offrent à vous pour diffuser vos contenus audio : la façon manuelle ou « Do It Yourself » ou la façon « clés en main », par le truchement d’une plateforme podcast automatisée, comme Ausha. 💜
1. Soumettre son podcast aux diffuseurs de façon manuelle, « Do It Yourself » 🤓 :
Pour que votre podcast soit bien indexé sur Google et les plateformes d’écoute, voici les pré-requis techniques :
✅ Un flux RSS valide qui suit les standards RSS 2.0.
✅ Au moins un épisode publié pour être pris en compte par les plateformes.
✅ Une page dédiée sur votre site avec un lecteur audio, un résumé détaillé et des liens vers les plateformes d’écoute.
✅ Un chapitrage clair avec des timecodes pour structurer l’épisode et améliorer le SEO.
✅ Des métadonnées optimisées (titres, descriptions, tags, transcriptions…).
💡 Astuce SEO 2025 : Google valorise désormais les podcasts bien chapitrés. Ajoutez des timestamps clairs et des descriptions enrichies avec des mots-clés pertinents pour améliorer votre référencement.
2. La gestion automatisée par une plateforme d’hébergement comme Ausha 💜 (par exemple)
Les plateformes d’hébergement comme Ausha, Anchor ou Podbean simplifient grandement la gestion et la diffusion de votre podcast. Elles permettent de :
✔ Gérer le SEO de chaque épisode depuis une interface unique.
✔ Automatiser la publication sur YouTube et les principales plateformes audio.
✔ Ajouter des transcriptions générées par IA pour améliorer le référencement.
✔ Analyser les performances grâce à des dashboards avancés.
👉 Avec ces outils, vous gagnez du temps et optimisez votre podcast sans effort technique. 🚀
Le Podcast « Le WAMCast », édité par WAM-Référencement, est hébergé sur Ausha. La volonté ici est de bénéficier d’un service complet, c’est-à-dire :
- D’un hébergement sécurisé ;
- De la possibilité de gérer son émission (notamment les aspects du SEO…) et de diffuser chaque épisode depuis une console centrale ;
- De la possibilité de monétiser ses contenus ;
- D’une mesure d’audience unifiée.
Une fois que votre podcast est référencé sur toutes ces plateformes, vous avez fait une bonne partie du chemin. Mais on peut aller encore plus loin dans le référencement SEO de son podcast. Chez WAM-référencement, on vous explique tout ce que l’on a mis en place pour que notre podcast Wamcast soit visible. 🤙
Les moteurs de recherche & le SEO des podcasts en 2025 🔍
Google et YouTube : les deux piliers du SEO podcast
Les podcasts sont désormais affichés directement dans les résultats de recherche Google et YouTube, sans même inclure le mot « podcast » dans la requête.
💡 Ce qui change en 2025 :
- Google affiche des carrousels d’épisodes directement dans les SERP.
- YouTube analyse le contenu audio des vidéos pour proposer des extraits pertinents.
- L’intégration de l’IA permet d’optimiser automatiquement les transcriptions et les chapitres.
🎯 Optimisation SEO recommandée :
- Publiez vos podcasts sur YouTube, avec des sous-titres et des descriptions longues.
- Ajoutez des timestamps détaillés dans la description pour améliorer le référencement.
- Soignez le maillage interne entre votre blog et votre podcast.
Quelles méta données renseigner pour bien référencer son podcast grâce au SEO ?
Afin d’optimiser au maximum votre podcast pour qu’il soit bien positionner à la fois sur les moteurs de recherche et sur les plateformes d’écoute, veillez à bien renseigner les méta données (les champs) de votre émission et de vos épisodes. 🚀
Le titre et le permalien
Vous pouvez reprendre la même méthodologie d’optimisation des titres de vos podcasts que pour vos contenus texte classiques. Tout comme un texte également, l’ajout d’un mot-clé dans l’URL facilite la compréhension du contenu pour l’utilisateur et pour le moteur – dans une moindre mesure en 2021, mais qui sait en 2022 ? 😉
La cover
Pour que votre Podcast sorte du lot, soignez la vignette propre à chaque épisode afin d’attirer l’attention sur vous. Pour notre podcast Wamcast, nous avons fait le choix d’une charte graphique que l’on reprend à chaque publication d’un nouvel épisode de façon à être reconnu (c’est du moins ce que l’on espère à long terme 🤞).
Et tant qu’à faire soignez le nom du fichier visuel pour le faire ressortir dans Google Images ! 💡
La description de l’épisode
Le champ description vous permet de résumer ou de retranscrire le contenu audio en texte pour chaque épisode. La limite est de 4000 caractères (presque trois feuillets), ce qui laisse largement de quoi s’exprimer. C’est indispensable au bon référencement d’un podcast ! ⚠️
Tout comme pour un article de blog, soignez bien votre description en y intégrant des mots-clés afin que les moteurs de recherche et les plateformes d’écoute remonte votre podcast sur votre requête principale. Comme « SEO » pour le podcast de Wam-référencement.
Les tags
Tout comme pour les contenus vidéos ou audio publiés sur Youtube, l’ajout d’une taxonomie propre à chaque épisode, permet à votre contenu d’être mieux référencer sur toutes les plateformes qui prendront en compte ces tags. 😁
Ausha, par exemple, permet d’ajouter jusqu’à 20 tags à chaque épisode, ce qui permet de mieux contextualiser le contenu de chaque épisode et d’en favoriser la remontée dans les moteurs de recherche.
Le nom du fichier audio
Tout comme nous le ferions pour le référencement d’une vidéo, d’une image, le bon nommage du fichier audio est un point qui compte pour le référencement de votre podcast.
Le découpage de votre podcast en chapitres
Certains outils (comme Ausha) vous propose de structurer votre épisode en chapitres successifs. Vous pouvez matérialiser avec des timecodes les moments où vous abordez un sujet précis pour faciliter l’écoute pour vos auditeurs. Cette fonctionnalité est parfaitement SEO Friendly, puisque vous enrichissez votre transcription texte de titres correspondants aux sections de votre contenu. 👌
Vous êtes autonomes pour la segmentation de votre fichier audio en chapitres. Ensuite nommez bien les différentes parties. Là aussi, cela fonctionne un peu comme un inter titre H2 pour un contenu classique, utilisez la meilleure expression pour décrire ce dont va parler le passage en question en mettant l’expression visée par le positionnement, le plus à gauche possible (au début). Ce sera une information parfaitement lue par Google. 👌
Faut-il transcrire son podcast en 2025 ? (Spoiler : oui !)
Avec les progrès du Natural Language Processing (NLP), Google comprend de mieux en mieux l’audio. Mais attention : il ne capte pas encore tous les termes techniques, acronymes ou jeux de mots.
📌 Pourquoi la transcription reste essentielle ?
- Elle améliore l’indexation sur Google.
- Elle booste l’accessibilité pour les personnes malentendantes.
- Elle génère du contenu réutilisable (blog, réseaux sociaux, newsletter).
💡 Astuce SEO : Utilisez une IA de transcription pour générer des textes optimisés et fluides en quelques secondes.
Si je retranscris mon contenu audio en texte, est-ce que cela pourrait générer du duplicate entre les deux ?
Non, répond à ce jour, John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google (Source : SearchengineJournal) mais c’est un point qu’il faudra suivre dans le temps, à mesure que Google progressera dans le Naturel Langage Processing.
Par exemple, pour les vidéos, nous savons que Google a déjà recours au NLP pour proposer aux internautes les chapitres abordés dans une vidéo :
Exemple :
Dans le cadre du WAMCast, nous avons fait le choix de proposer un résumé texte de chaque épisode, pour les raisons évoquées ci-dessus d’une part mais aussi parce qu’une transcription texte ne serait pas fidèle à ce que l’on (essaie) de passer à l’oral, comme l’ambiance, l’humeur, le sentiment, bref le contexte de la discussion. Cela d’autant que nous intervenons à plusieurs « speakers », pour éviter l’atonie.
Dans la forme, vous retrouverez, comme pour un texte classique, les balises suivantes à optimiser :
- Le titre <h1> : 45, 60 caractères, l’expressions visée le plus à gauche possible,
- Sommaire : nous indiquons, le sommaire des paragraphes, que l’on trouvera dans l’épisode avec le temps écoulé pour aider l’internaute à retrouver le bon moment dans le fichier audio.
- Le chapô en italique : contenant des connecteurs, indications de lieux, personnages, lieux, dates, etc..
- Les inter titres en <h2> : 45, 60 caractères,
- Le contenu sous forme de paragraphes
- Une liste à point des liens vers les principales ressources externes évoquées dans l’épisode (études, articles, références),
- Enfin des liens connexes vers d’autres épisodes, complémentaires ou d’autres ressources, par exemple des contenus du blog, pour approfondir certaines notions. Jouez le maillage sémantique à fond !
Voici un exemple concret réalisé par WAM-Référencement pour l’épisode 22 de son WAMCAST.
Quelques résultats de positionnement grâce à l’optimisation SEO du podcast
Voici quelques résultats concrets de positionnement obtenus grâce à la diffusion de nos épisodes via la plateforme Ausha à l’aide des Tips vus ensemble jusque-là.
Spotify
- « Meilleur résultat » pour « SEO » et « Référencement » ;
- 1er résultat dans la section « podcast »
- Bonus : comme nous avons une super playlist elle ressort également ☺
Apple Podcasts
- 1ere position dans le carrousel de podcast
- 5 positions sur 9 sur l’ensemble des résultats.
Nous n’avons pas encore sollicité ouvertement nos auditeurs pour déposer des avis mais sachez que c’est un excellent levier de visibilité pour faire la différence avec d’autres contenus. Les plateformes, dont Apple Podcasts, accordent un poids important à ce critère pour votre visibilité dans l’écosystème Itunes. 😁
Pour résumer :
Nous avons vu comment soumettre et optimiser votre podcast pour qu’il soit bien référencé sur Google, YouTube et les principales plateformes d’écoute, que ce soit de manière manuelle ou automatisée via une plateforme d’hébergement. 🚀
La combinaison de ces stratégies vous permet d’assurer une présence optimale sur tous les canaux de recherche et de découverte. Votre podcast devient ubiquitaire, s’affichant sur plusieurs formats et plateformes en fonction des habitudes de recherche des auditeurs. À mesure que vous produisez vos épisodes, vous maximisez ainsi vos chances d’être écouté !
Avec ces leviers, vous maximisez votre visibilité et offrez à votre podcast une présence incontournable sur toutes les plateformes clés. Plutôt convaincant, n’est-ce pas ? 😉
Conclusion pour booster son podcast grâce au SEO
Dans un univers où la concurrence est plus forte que jamais, le podcast continue de s’imposer comme un média puissant pour engager une audience et bâtir une véritable communauté. Grâce aux évolutions technologiques et aux nouvelles habitudes d’écoute, il devient un outil incontournable pour renforcer une stratégie de content marketing et accroître sa visibilité en ligne 😎
L’intégration des podcasts dans les résultats de recherche de Google et leur essor sur YouTube Music transforment les codes du référencement audio. Les plateformes d’écoute, de plus en plus intelligentes, proposent désormais des recommandations ultra-ciblées, mettant en avant les contenus les plus pertinents et les plus engageants. Cette nouvelle dynamique redéfinit les stratégies d’acquisition et impose aux créateurs une approche plus réfléchie et optimisée de leur référencement 🤔
Le podcast s’adapte parfaitement aux nouveaux modes de consommation : en mobilité, en multitâche, sur différents formats audio et vidéo. Mais derrière cette apparente simplicité, réussir à capter l’attention et fidéliser une audience exige une rigueur accrue, tant sur la qualité du contenu que sur son optimisation SEO. L’époque où il suffisait de publier un épisode et d’attendre que l’audience suive est révolue. Aujourd’hui, chaque détail compte pour maximiser la portée et l’impact de son podcast 🚀
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Fondée en 2008 par David Eichholtzer, l’Agence WAM est une agence de SEO, de Content et de RP basée à Lyon. Son principal objectif : accompagner les PME et les grands comptes dans le développement de leur visibilité en ligne. Dans ce contexte, l’agence est en constante évolution pour anticiper et répondre aux enjeux induits par les mutations des moteurs de recherche et ainsi garantir une exposition optimale des entreprises auprès de leurs publics.
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